Реклама на чековой ленте. Стоит ли тратить деньги?

Об основных функциях чековой ленты знают все. Некоторые рассматривают термо ленту как рекламный носитель, который гарантирует 100% попадание в целевую аудиторию. Так ли это? Считаю, что да. Клиент получает кассовый чек в месте предоставления услуги или совершения покупки, а красочная картинка на оборотной стороне чека привлекает внимание. Исключения составляют некоторые случаи, когда клиент отказывается от чека или выбрасывает чек сразу после получения. Кроме того, из-за кризиса рынка термо бумаги и перебоями в поставках чековой ленты в марте 2022 года, популярность набирает тема перехода на электронные чеки.

Далее рассмотрим виды рекламных модулей и попробуем оценить их эффективность. 

Создание и поддержание бренда, имиджа компании или продукта.

Банки часто пользуются таким типом рекламы, используя чековую ленту с логотипом и контактной информацией, слоганом и описанием главных продуктов компании. Мы делали такую термо ленту для банкоматов ВТБ, Сбера, Банка Санкт-Петербург. Реклама представляла собой небольшие модули, которые располагались на расстоянии друг от друга. Как правило, без лишних картинок и с минимум текста. Скажу как клиент банка, что такие чеки выглядят дорого, их приятно получать из терминала, они вызывают чувство причастности к чему-то глобальному. В момент когда человек получает фирменный чек вместе с деньгами из фирменного банкомата, в мозге формируются нейронные связи, которые ассоциируют чувство удовольствия и удовлетворения с логотипом или фирменным знаком компании.

Размещение вакансий, поиск подрядчиков.

Еще один действенный метод коммуникации с аудиторией. Когда-то мы делали чековую ленту для сети супермаркетов PRISMA. Это была печать в один цвет, блоки не разбивались между собой, макет был прост. На чеке располагался логотип компании и короткое объявление о поиске сотрудников для торгового зала. Реклама ориентировалась на домохозяек и мам с маленькими детьми, им предлагался неполный рабочий день, гибкий график и соц пакет. В выигрыше оказались все. Компания получала надежные кадры, т.к. по статистике молодые мамы это самые старательные и прилежные работники, а женщины возможность работать и зарабатывать не в ущерб интересам семьи. По словам заказчика, эффект превзошел ожидания, ведь за продуктами ходят домохозяйки.)

Транспортная компания Деловые Линии искала водителей на собственных автомобилях. Это была чековая лента 80 мм. для принтеров, на которых печатали какие-то документы. Печать в один цвет, рекламный модуль содержал логотип и информацию о сотрудничестве. Поскольку грузы в транспортную компанию чаще всего сдают наемные водители, и именно они получают и ПРОВЕРЯЮТ все документы, отклик был хороший.

Лотереи, акции, купоны.

Размещение информации о действующих акциях, лотереях, печать купонов. Все вышеперечисленное ограничено временными рамками. Такой способ маркетинговой коммуникации предлагают рекламные агентства, которые специализируются на рекламе на чековой ленте - таких легко найти в интернете. К сожалению, помимо восторженных отзывов на сайтах, у нас нет обратной связи от рекламодателей. Мы будем Вам благодарны, если Вы напишите нам на почту о своих впечатлениях о подобном размещении.

Однако, у нас есть большой опыт сотрудничества с рекламными агентствами, о нем мы и расскажем. Принцип работы заключается в том, что агентство сотрудничает с точками продаж, куда предоставляет чековую ленту с рекламой, а покупатели получают рекламные сообщения по принципу "что попадется".

Агентство собирает группу рекламодателей и формирует печатный макет. Яркий и красочный ковер из множества рекламных модулей. Рекламщики обращаются с этим макетом к производителю чековой ленты и просят выполнить заказ в кратчайшие сроки, ведь они ограничены сроком действия акции. Здесь начинается головная боль. Печатный макет не всегда совпадает с форматом сырья, которое в наличии у производителя. Всегда есть очередь в производство, у типографий своя очередь на печать. Сроки срываются, макет переделывается, рекламодатели негодуют. От раза к разу меняются макеты, а значит нужно каждый раз делать новые печатные формы, что тоже занимает время.

Стоит ли тратить деньги?

Чековая лента с рекламой стоит дороже чем без - факт. Стоимость полноцветной печати выше, чем в одну краску. Кроме того, нельзя сделать маленькую партию "на пробу", минимальный тираж для типографии 500 кг. Совсем минимальный 300, но в работу возьмут неохотно, и стоить будет дороже. 

Но, даже небольшие торговые сети вполне могут позволить себе брендированную ленту. Ведь потребители, итак, постоянно закупают чековую ленту, чтобы обеспечить свою работу, увеличение стоимости на 30-40% не слишком отразится на бюджете, но при грамотном выборе цели и типа рекламного объявления, принесет ощутимую пользу. Ведь 1 рекламный блок будет стоить копейку, а вероятность "попадания в цель" 99%.

Реклама на чековой ленте подходит не для всех. Но, зарекомендовала себя как очень эффективный маркетинговый инструмент для тех, кто сам является потребителем чековой ленты. Иными словами, реклама 100% окупится, и принесет желаемый результат у Банков, в больших и малых торговых сетях, заправках, системах городской парковки и на платных дорогах.

С Уважением А.Г.